собственные марки

Продуктовый ритейлер «Лента» решил сконцентрироваться на продвижении алкоголя под собственными торговыми марками (СТМ). С марта 2024 года компания подала семь заявок на регистрацию брендов крепких напитков и вина, таких как Sea Legend Rum и Harebridge.

По словам коммерческого директора «Ленты» Александра Котлярова, 10% алкоголя в магазинах компании приходится на СТМ и напрямую импортируемую продукцию. Новые СТМ будут продаваться во всех форматах, включая магазины «Вингараж».

Эксперты отмечают, что собственные марки помогут «Ленте» конкурировать с «Красным & Белым» и X5 Group. Партнер сервиса «Про.Сторы» Ирина Болотова подчеркивает важность широкого портфеля брендов для масштабирования сети алкомаркетов.

Однако, по словам Болотовой, конкурировать с лидерами рынка будет сложно из-за их мощной логистики и низких цен. Руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин отмечает, что наличие СТМ дает больше рычагов в переговорах с поставщиками.